国家市场监督管理总局针对保健食品市场发布重要指导意见，明确规定保健食品在宣传和销售过程中不得以任何形式暗示其具有治疗或预防疾病的功能，以进一步规范食品销售行为，维护消费者权益和市场秩序。
保健食品作为一类特殊食品，其定位介于普通食品和药品之间，主要功能在于补充营养、调节机体机能，而非直接用于治疗疾病。过去部分企业为了追求利润，在营销中夸大功效，甚至虚假宣传，误导消费者认为保健食品可以替代药物治疗，这不仅损害了消费者健康，也扰乱了市场环境。市场监管总局此次发声，旨在从源头遏制此类乱象，强调保健食品必须严格遵守《食品安全法》及相关法规，标签、说明书和广告内容应真实、科学，不得涉及疾病预防、治疗功能。
这一规定对食品销售环节提出了更高要求。销售者需加强自律，确保在推广保健食品时，清晰区分其与药品的界限，避免使用模糊或诱导性语言。监管部门将加大执法力度，对违规行为进行严厉查处，包括虚假宣传、非法添加等，以保障消费者知情权和选择权。消费者也应提高警惕，理性看待保健食品的功效，在购买时仔细阅读产品信息，必要时咨询专业意见。
长远来看，这一举措有助于推动保健食品行业向更健康、透明方向发展。企业应聚焦产品研发和质量提升，通过诚信经营赢得市场信任；而市场的规范化也将促进消费者信心增强，形成良性循环。市场监管总局的持续监管，配合社会共治，有望构建一个更安全的食品消费环境，让保健食品真正服务于公众健康。
